Sebut dan jelaskan jenis evaluasi dalam memilih media iklan

Jika saat ini Anda dan perusahaan Anda sedang mencari cara untuk memasarkan produk atau iklan sebagai salah satu strategi investasi, tentu pemilihan media yang tepat sudah menjadi sebuah keharusan yang tidak bisa ditawar. Iklan berarti menggunakan media. Pertanyaannya adalah media seperti apa dan bagaimana yang bisa memberikan banyak keuntungan bagi perusahaan Anda. Berikut beberpa tips yang bisa Anda lakukan untuk memilih media agar iklan berjalan efektif.

Tentukan Budget

Iklan atau promosi pasti membutuhkan budget tertentu untuk mengiklankan produk kepada konsumen. Disini tergantung budget Anda karena setiap jenis media memiliki harga yang berbeda-beda. Sebagai contoh, jika Anda pemilik perusahaan besar dengan budget ratusan hingga milyaran rupiah untuk iklan, nasional maka menggunakan TV sebagai media iklan pastinya sangat efektif. Sebaliknya, jika Anda hanya memiliki modal ratusan ribu atau jutaan, iklan di internet atau koran yang sesuai dengan segmen pasar tertentu, maka hal ini bisa dikatakan efektif.

Jadi, dari sini Anda bisa menilai iklan Anda efektif dari sisi dana atau tidak. Anda bisa saja melakukan iklan secara besar-besaran dengan dana yang tinggi pula, namun bisa jadi hasilnya tidak maksimal karena Anda tidak mengiklankan sesuai dengan segmen pasar. Oleh sebab itu, diawali dengan budget agar lebih efektif, kemudian Anda bisa menilai media iklan apa yang tepat untuk promosi produk Anda.

Tentukan Segmen Pasar

Hal yang masih berkaitan dengan budget atau dana adalah mengetahui segmen pasar. Ini penting bahkan sangat urgent. Anda tidak bisa melakukan sebuah iklan produk tertentu tanpa mengetahui target atau segmen pasarnya. Sebagai contoh, Anda ingin mengiklankan produk yang memiliki pemasaran lokal, maka sebaiknya gunakan media lokal saja agar target pasar lebih kena serta efisien dan efektif. Sebaliknya, jika target atau pasar Anda nasional, maka gunakan media nasional dari mulai TV sampai koran, tabloid atau majalah yang bersifat nasional pula.

Tentukan Materi Iklan

Disini menjadi penting karena berhubungan dengan media apa yang akan Anda gunakan. Tentu, hal ini berkaitan dengan materi iklan Anda. Jika materi iklan Anda hanya sebatas text atau tulisan, maka bisa dengan media cetak baik offline maupun online. Ini akan lebih mengena dan lebih hemat dari sisi biaya. Namun, jika materi iklan berbentuk video dan audio, bisa saja beriklan di TV atau di situs video online seperti YouTube untuk mengenalkan pasar ke yang lebih luas.

Sebaliknya, jika Anda menggunakan audio, maka bisa beriklan di radio baik lokal maupun nasional tergantung dari segmen pasar produk Anda. Hal ini tidak boleh dilewatkan begitu saja karena materi iklan merupakan kunci dari bagaimana iklan tersebut bisa sukses atau tidak.

Tentukan media online atau offline atau keduanya

Tentu, ada media online menggunakan internet bisa dengan text, gambar bergerak atau animasi GIF, video, audio dengan target pasar para pengguna internet dan sosial media ada juga media offline yang menggunakan text dan gambar seperti koran, billboard, baliho, spanduk dan lain sebagainya. Baik media online dan offline memiliki segmen pasar yang berbeda. Oleh sebab itu, media online atau offline bisa jadi sangat efektif tergantung dari pasar yang ingin Anda raih.

Menggunakan jasa advertisement

Jika Anda tidak bisa memilih jenis media yang tepat dan efektif, ada baiknya Anda bekerjasama dengan pihak perusahaan advertisement atau iklan. Nantinya, perusahaan tersebut yang akan melakukan survey dan hal lainnya yang berkaitan dengan produk dan pasar Anda sehingga mereka akan bisa memilihkan media yang tepat untuk beriklan. Bahkan, mereka juga menyediakan jasa dan materi iklan. Tentu, lagi-lagi urusan budget yang harus Anda siapkan.

Dengan berbagai cara diatas, strategi investasi melalui menggunakan media sebagai layanan iklan yang efektif bisa berjalan sesuai dengan harapan Anda yakni terkenalnya produk Anda dan tentu meningkatnya angka penjualan produk. Iklan yang efektif dari sisi dana dan lain sebagainya yang sudah disebut di atas tentu sangat berpengaruh bagi kemajuan bisnis Anda.

Berikut adalah soal mata pelajaran Prakarya dan Kewirausahaan (Kerajinan) kelas XII SMA materi Media Promosi Produk Kerajinan lengkap dengan kunci jawaban.

Soal Essay

1. Jelaskan apa yang dimaksud dengan promosi!
2. Jelaskan apa yang dimaksud dengan media promosi!
3. Sebutkan tujuan diperlukan suatu media untuk mempromosikan sebuah produk!
4. Sebutkan beberapa bentuk media promosi!
5. Jelaskan perbedaan antara media promosi secara offline dan online!
6. Jelaskan fungsi dari promosi!
7. Bagaimana manfaat promosi bisa kita dapatkan?
8. Sebutkan beberapa hal yang harus diperhatikan dalam memilih media promosi!
9. Sebutkan 4 cara dalam pemilihan media promosi!
10. Sebutkan manfaat yang didapatkan oleh wirausaha yang memperluas bisnisnya ke seluruh pasar lokal!
11. Apa yang dimaksud dengan strategi dalam membuat media promosi?
12. Jelaskan tentang beberapa Teknik dalam membuat media promosi
13. Apa yang membuat media promosi menjadi menarik?
14. Jika ada beberapa syarat dalam membuat media promosi terlewatkan maka apa yang akan tejadi?
15. Jelaskan langkah–langkah dalam membuat media promosi?

1. Promosi adalah suatu kegiatan yang dilakukan untuk menyampaikan suatu pesan tertentu tentang produk baik barang atau jasa, merek dagang atau perusahaan dan lain sebagainya kepada konsumen sehingga dapat membantu pemasaran meningkatkan penjualan.

2. Media promosi adalah cara yang dilakukan oleh pembisnis dalam menyampaikan, menyebarkan, dan menawarkan produk atau jasa yang dijualnya supaya calon konsumen tertarik untuk membeli.

3. Tujuan media promosi yaitu:

• Untuk memperkenalkan atau menyampaikan informasi suatu produk kepada calon konsumen yang potensial
• Untuk mendapatkan konsumen baru dan untuk menjaga loyalitas konsumen tersebut
• Untuk menaikkan penjualan serta laba/keuntungan
• Untuk membedakan dan mengunggulkan produknya dibandingkan dengan produk competitor
• Untuk branding atau membentuk citra produk di mata konsumen sesuai dengan yang diinginkan
• Untuk merubah tingkah laku dan pendapat konsumen tentang suatu produk

4. Bentuk-bentuk media promosi, yaitu:

• Informasi dari mulut ke mulut
• Pemasaran langsung
• Iklan
• Promosi Public Relation
• Personal Selling
• Promosi Konsumen
• Promosi Penjualan
• Promosi Pameran

5. Perbedaan antara media promosi online dengan offline:

Target konsumen pemasaran online dan offline memiliki jangkauan berbeda- beda, berikut ini penjelasannya:

– Offline: Untuk menjual suatu produk biasanya konsumen yang butuh produk datang ke toko. Umumnya, toko offline hanya bisa melayani konsumen pada daerah tertentu saja. Untuk menarik konsumen, toko offline yang kecil akan membagikan brosur kepada calon konsumen.

– Online: dikarenakan strategi pemasaran dilakukan secara online menggunakan digital marketing, jadi jangkauan konsumen online lebih luas dibanding offline. Bahkan, untuk bisnis online ini konsumennya bisa mencapai luar kota atau bahkan luar pulau. Sehingga kesempatan untuk memperoleh keuntungan juga lebih besar.

6. Fungsi promosi menurut Terence A. Shimp (2000:7) Promosi memiliki lima fungsi yang sangat penting bagi suatu perusahaan/lembaga. Kelima fungsi tersebut dijabarkan sebagai berikut:

• Informing (Memberikan Informasi)
• Persuading (Membujuk)
• Reminding (Mengingatkan)
• Adding Value (Menambah nilai)
• Assisting (Mendampingi upaya-upaya lain dari perusahaan)

7. Manfaat Promosi, yaitu:

• Supaya mengetahui produk yang menjadi keinginan dan kebutuhan konsumen.
• Supaya mengetahui tingkat kebutuhan konsumen terhadap produk.
• Memahami cara mengenalkan dan menyampaikan produk sehinga sampai kepada konsumen.
• Mengetahui harga yang sesuai dengan keadaan pasar.
• Mengetahui strategi promosi yang tepat pada calon konsumen.
• Tau kondisi persaingan pasar dan bagaimana mengatasi hal itu.
• Untuk membuat image produk.

8. Hal yang harus diperhatikan dalam memilih media promosi, yaitu:

• Tujuan periklanan
• Sirkulasi media
• Waktu dan alokasi dimana keputusan membeli dibuat
• Biaya yang harus dikeluarkan
• Kerja sama dan bantuan yang ditawarkan oleh media
• Karakteristik media
• Kebaikan dan keburukan media

9. Cara memilih media promosi yaitu:

• Sesuaikan dengan Budget
• Ketahui Segmentasi Pasar
• Pemilihan Media
• Membuat Materi Iklan

10. Manfaat yang didapatkan oleh wirausaha yang memperluas bisnisnya ke seluruh pasar lokal, yaitu:

• Memperluas pangsa pasar
• Mendapatkan keuntungan lebih
• Mengenalkan produk ke hingga ke pelosok pasar lokal

11. Strategi promosi, yaitu:

• Meningkatkan Volume
• Meningkatkan pembeli coba-coba
• Meningkatkan pembelian ulang
• Meningkatkan loyalitas
• Memperluas kegunaan
• Menciptakan ketertarikan
• Menciptakan kesadaran
• Mengalihkan perhatian dari harga
• Mendapatkan dukungan dari perantara
• Melakukan diskriminasi para pengguna

12. Teknik dalam membuat media promosi, yaitu:

Berikut ini adalah beberapa teknik promosi dapat dilakukan antara lain:

• personal selling,
• periklanan,
• publikasi,
• promosi penjualan,
• point of purchase,
• sponsorship,

13. Cara membuat media promosi yang menarik, yaitu:

• Perbanyak calon pembeli (prospek)
• Gunakan kata-kata persuasif dalam promosi
• Membuat judul promosi yang menarik
• Kuasai kalimat copywriting
• Buat penawaran yang menarik
• Membuat desain promosi yang menjual
• Gunakan teknik closing agar makin laris

14. Jika ada beberapa syarat dalam membuat media promosi terlewatkan, maka promosi tersebut tidak akan tersampaikan pesan yang mengajak untuk membeli produk kerajinan.

15. Langkah-langkah dalam membuat media promosi:

• Fokus pada solusi
• Bertujuan pada target pasar
• Gunakan judul dan sub judul
• Memiliki pesan yang jelas
• Mencoba strategi marketing
• Strategi promosi yang terkait
• Memanfaatkan benda, bentuk dan ukuran yang tidak biasa
• Menjawab pertanyaan konsumen