Menggunakan layanan internet untuk memasarkan bisnis merupakan langkah yang sudah banyak dijalankan oleh kalangan pebisnis. Bukan hanya pebisnis kelas atas saja yang melakukan aktivitas ini, namun sebagian pebisnis pemula juga sudah banyak yang meliriknya. Show Jika Anda termasuk pebisnis online yang cukup aktif dalam melakukan pemasaran bisnis, Anda tentu sudah tidak asing lagi dengan berbagai iklan internet yang banyak digunakan selama beberapa tahun belakangan ini. Sama seperti iklan pada umumnya, iklan internet juga tidak selalu berhasil dengan baik. Pemilihan metode dan juga media yang digunakan merupakan beberapa hal yang bisa menyebabkan kegagalan sebuah iklan bisnis seperti ini. Semua ini patut menjadi perhatian bagi Anda, sebelum akhirnya Anda memutuskan untuk menerapkan iklan di dalam bisnis yang Anda jalankan. Di dalam prakteknya, penerapan iklan bisnis bisa saja tidak efektif dan sesuai dengan tujuan, bahkan meski Anda sudah merencanakan segala sesuatunya dengan baik sejak awal. Berikut ini adalah beberapa faktor yang bisa mempengaruhi efektivitas iklan melalui internet: 1. Tingkat kejenuhan para pengunjung iklanTidak semua orang senang melihat iklan, apalagi jika sepanjang waktu mereka harus menemukan iklan yang sangat banyak di media yang mereka akses. Tingginya aktivitas promosi yang ditangani oleh penyedia layanan iklan, akan membuat berbagai iklan internet terpampang sepanjang waktu melalui berbagai media, seperti: email, banner iklan, pop-up windows, media sosial, dan yang lainnya. Semua ini akan membuat pengguna internet yang Anda sasar sebagai konsumen menjadi jenuh. 2. Waktu yang terbatasSebagian pengguna aktif akan menggunakan layanan internet untuk bekerja dan melakukan berbagai aktivitas penting lainnya. Kesibukan yang padat seperti ini akan membuat mereka hanya memiliki waktu yang terbatas untuk melihat atau bahkan membaca berbagai hal lainnya di luar pekerjaan mereka. Hal ini juga akan membuat iklan internet tidak efektif dan cenderung terabaikan, terutama oleh kalangan orang-orang sibuk seperti ini. 3. Biaya internet yang terbatas Akses internet yang terbatas tentu akan menjadi salah satu alasan mengapa sebagian besar orang mengabaikan iklan. Tarif internet yang cukup mahal dan penggunaan layanan internet di waktu-waktu tertentu saja, akan membuat pengguna internet lebih selektif dalam mengakses berbagai konten. Mereka tidak akan memiliki waktu dan budget untuk hal-hal yang tidak perlu, termasuk untuk iklan yang mereka temukan melalui internet. 4. Perhitungan tarif iklan internet yang kurang adilPenetapan tarif dengan CPM (Cost Per Thousands Impression) atau tarif untuk per seribu kali tayang di dalam iklan internet terbilang kurang adil. Pada dasarnya, tidak semua pengguna internet yang melihat tayangan iklan akan melakukan klik pada iklan tersebut. Jika pengguna internet tidak meng-klik iklan tersebut, maka tujuan pemasangan iklan ini tentu akan jauh dari harapan. Baca Juga: 7 Strategi Praktis Digital Marketing Bagi Pebisnis Pemula Pilih jenis iklan dan media yang tepat untuk bisnis AndaSaat Anda akan menggunakan iklan internet untuk memasarkan produk Anda, pastikan Anda memilih jenis iklan yang tepat sejak awal. Selain itu, pertimbangkan juga media iklan yang paling sesuai dan bisa menjangkau lebih banyak calon pembeli yang potensial di dalam bisnis tersebut. Hal ini akan membantu Anda mencapai tujuan pemasaran dengan lebih maksimal. Berikut ini adalah beberapa poin penting yang wajib Anda pertimbangkan saat memilih media iklan di dalam bisnis Anda: 1. Karakteristik produk Karakteristik produk Anda akan menjadi salah satu pertimbangan utama dalam memilih media iklan bisnis Anda. Anda perlu menyesuaikan karakteristik produk Anda ini dengan jenis iklan yang Anda pilih, termasuk media yang akan anda gunakan untuk menampilkan iklan tersebut kepada para calon konsumen bisnis Anda. Misalnya: penggunaan iklan dalam bentuk video melalui YouTube akan cocok untuk iklan produk otomotif seperti sepeda motor dan juga mobil. 2. Karakteristik target konsumen Siapa yang Anda sasar dalam bisnis Anda dan bagaimana sifat mereka? Kedua pertanyaan ini menjadi poin penting dalam menentukan media promosi di dalam bisnis Anda. Misalnya: jika Anda memproduksi pakaian kerja formal, maka memilih majalah bisnis atau bahkan situs kerja sebagai media promosi bisa menjadi pilihan yang tepat untuk bisnis Anda tersebut. 3. Karakteristik informasi yang disampaikan Karakteristik informasi yang akan Anda sampaikan di dalam iklan juga akan menjadi penentu pemilihan media yang tepat untuk iklan tersebut. Misalnya: saat Anda beriklan tentang berbagai informasi diskon mingguan, maka menggunakan media yang tayang atau terbit harian tentu akan menjadi keputusan yang tepat. Baca Juga: 3 Jenis Digital Marketing Ini Bikin Bisnis Berkembang Pesat Media dan Konten Iklan Internet yang TepatPenggunaan iklan internet dalam memasarkan bisnis bisa menjadi pilihan untuk Anda. Pahami berbagai faktor yang mempengaruhi iklan internet ini, sehingga Anda bisa mengupayakan langkah yang tepat untuk membuatmu lebih maksimal. Pilih media yang tepat dan jenis iklan yang paling efektif, sehingga Anda bisa mendapatkan angka penjualan maksimal dari iklan yang Anda pasang. Baca Juga: Mengenal Email Marketing dan Tips Sukses Menerapkannya di Dalam Bisnis
Adapun faktor-faktor yang mempengaruhi pemilihan media yang akan digunakan untuk periklanan menurut swastha (2002: 253) adalah: 1. Tujuan periklanan Dari beberapa tujuan periklanan yang ada, misalnya perusahaan mengutamakan kecepatan sampainya berita kepada masyarakat atau pasar, unuk mencapai tujuan tersebut akan lebih tepat apabila perusahaan menggunakan radio atau surat kabar sebagai media periklanannya. 2. Sirkulasi Media Sirkulasi media yang akan dipakai harus sesuai atau seluas pola distribusi produknya, baik distribusi secara geografis maupun distribusi pada segmen pasar yang dituju. Apabila distribusi produknya hanya meliputi daerah lokal saja, maka iklan yang diperlukan cukup dipasang pada media yang memiliki sirkulasi di daerah lokal tersebut. 3. Keperluan Berita Ada beberapa produk yang dalam periklanannya perlu disertai dengan gambar, tidak hanya tulisan saja yang ada. Berita yang harus disampaikan dirangkai dengan gambar, misalnya iklan untuk mobil, rumah dan sebagainya. Manajemen dapat memilih media-media iklan seperti surat kabar, majalah, televisi, slide di bioskop, dan sebagainya. 4. Waktu dan lokasi dimana keputusan membeli dibuat Keputusan yang diambil seseorang untuk membeli tidka selalu terjdadi dirumah, tetapdapat dilakukan pada saat dijalan, dikantor, atau tempat lain. Misalnya utnuk iklan mobil, pihak manajemen dapat memilih surat kabar, sebagai media periklanannya karena mudah sekali dinikmati oleh seluruh lapisan masyarakat. 5. Biaya administrasi Pertimbangan biaya ini dihubungkan dengan jumlah dana yang tersedia dan sirkulasi media yang akan digunakan. Makin luas sirkulasi media tersebut semakin tinggi pula biaya pemasangan iklannya. 6. Kerjasama dan bantuan promosi yang ditawarkan oleh media Faktor lain yang digunakan dalam media periklanan yaitu dengan mempertimbangkan faktor kebaikan dan keburukan media yang akan digunakan
Dalam mengadakan periklanan, terdapat faktor-faktor yang mempengaruhi pemilihan media yang digunakan untuk periklanan. Faktor- faktor tersebut adalah : 1. Tujuan periklanan Dari beberapa tujuan periklanan yang ada, misalnya perusahaan mengutamakan kecepatan sampainya berita kepada masyarakat / pasar. Untuk mencapai tujuan tersebut akan lebih tepat apabila perusahaan menggunakan surat kabar / radio sebagai media periklanannya. 2. Sirkulasi media Sirkulasi media yang dipakai harus sesuai / seluas pola distribusi produknya, baik distribusi secara geografis maupun distribusi pada segmen dasar yang dituju. 3. Keperluan media Adapun beberapa produk yang dalam periklanannya perlu disertai dengan gambar, tidak hanya berbentuk tulisan. Jadi berita yang harus disampaikan dirangkai dengan gambar. Media-media yang dipakai / dipilih adalah surat kabar, majalah, televisi, slide di bioskop, buletin dan lain sebagainya.
4. Biaya advertising Pertimbangan biaya ini dihubungkan dengan jumlah dana yang tersedia dan sirkulasi media yang akan digunakan. Makin luas sirkulasi media tersebut, semakin tinggi pula pemasangan iklannya. Namun tingginya biaya tersebut diimbangi dengan makin banyaknya jumlah pembaca yang dapat dicapai, sehingga diharapkan jumlah pembelinya akan semakin besar. 5. Kerjasama dan bantuan promosi yang ditawarkan oleh media. Pada umumnya perusahaan cenderung untuk memilih media yang bersedia mengadakan kerjasama yang baik dan memberikan bantuan promosi yang lebih besar. Kerjasama tersebut dapat dilakukan secara terus-menerus dengan memberikan kesempatan pembayaran biaya advertising kepada perusahaan dalam jangka waktu yang lebih lama. 6. Karakteristik media Untuk mengambil keputusan tentang media yang akan dipilih, perlu dipertimbangkan karakteristiknya. Perusahaan ini menggunakan media cetak yang berupa majalah Cibubur.com, dari pemakaian media ini terdapat beberapa kebaikan dan keburukan nya yaitu : Kebaikan dari pemakaian media cetak : • Biasanya relatif tidak mahal • Sangat fleksibel • Dapat dinikmati lebih lama • Pembaca lebih selektif Keburukan dari pemakaian media cetak : • Mudah diabaikan • Cepat basi |
Jelaskan faktor apa saja yang harus dipertimbangkan dalam memilih jenis media periklanan
Pos Terkait
Copyright © 2024 berikutyang Inc.
