Kata kunci adalah kata atau frasa yang digunakan untuk mencocokkan iklan Anda dengan istilah yang ditelusuri orang-orang.
Memilih kata kunci yang relevan dan bermutu tinggi untuk kampanye iklan dapat membantu Anda menjangkau pelanggan yang diinginkan pada saat yang diinginkan.
Artikel ini menjelaskan cara kerja kata kunci, tempat iklan Anda ditampilkan.
Agar iklan Anda muncul saat orang menelusuri produk atau jasa Anda, kata kunci yang Anda pilih harus cocok dengan kata atau frasa yang ditelusuri orang.
Jika Anda menjual bola kasti, Anda dapat menambahkan "beli bola kasti" sebagai kata kunci di kampanye Google Ads. Ketika orang-orang mengetik "beli bola kasti" di Google Penelusuran, iklan Anda mungkin tampil pada halaman hasil penelusuran. Selain itu, jika kampanye Penelusuran juga menargetkan Jaringan Display, maka iklan Anda juga dapat muncul di situs tentang bola kasti pertandingan.
Saat pelanggan menelusuri istilah yang cocok dengan kata kunci Anda, iklan Anda memasuki lelang untuk menentukan apakah iklan tersebut akan muncul. Pelajari lelang iklan lebih lanjut.
Biaya untuk setiap kata kunci akan berbeda, bergantung pada kualitas kata kunci Anda, persaingan dalam lelang, dan faktor lainnya. Pastikan kata kunci dan halaman landing Anda berkaitan erat dengan istilah yang mungkin ditelusuri pelanggan. Untuk membantu Anda memahami kualitas kata kunci, setiap kata kunci memiliki Skor Kualitas.
Skor ini ditentukan berdasarkan rasio klik-tayang yang diharapkan, relevansi iklan, dan kualitas halaman landing. Iklan dengan kualitas yang lebih tinggi dan relevansi dengan penelusuran pengguna biasanya menghasilkan biaya yang lebih rendah dan posisi iklan yang lebih baik. Pelajari cara memastikan iklan relevan.
Cara kata kunci cocok dengan penelusuran
Anda dapat menggunakan jenis pencocokan kata kunci untuk memilih rentang penelusuran apa yang dapat cocok dengan kata kunci Anda. Dengan pencocokan persis, kata kunci hanya akan ditampilkan pada penelusuran yang sama dengan makna kata kunci. Dengan pencocokan frasa, kata kunci dapat ditampilkan pada penelusuran yang menyertakan makna kata kunci Anda.
Jika Anda tidak menentukan jenis pencocokan, kata kunci Anda akan ditetapkan secara default ke pencocokan luas dan dapat cocok dengan penelusuran yang terkait dengan kata kunci Anda.Pelajari opsi pencocokan kata kunci lebih lanjut.
Cara mengecualikan penelusuran
Untuk mencegah iklan Anda ditampilkan pada penelusuran tertentu, Anda juga dapat menambahkan kata kunci negatif.
Kata kunci negatif dapat membantu memastikan iklan Anda hanya ditampilkan pada penelusuran yang Anda inginkan. Pelajari kata kunci negatif lebih lanjut.
Jika menjual kostum anjing, Anda dapat menargetkan penelusuran untuk "kostum hewan peliharaan" dan menambahkan "kucing" sebagai kata kunci negatif untuk memastikan iklan Anda tidak ditampilkan ke orang-orang yang mencari kostum kucing.
Tempat iklan muncul
Anda dapat memilih untuk menargetkan iklan ke sejumlah jaringan iklan yang berbeda. Di setiap jaringan, kata kunci berfungsi sedikit berbeda:
- Google Penelusuran dan situs partner penelusuran: Saat membuat grup iklan, Anda memilih kata kunci yang relevan dengan istilah yang digunakan orang ketika mereka melakukan penelusuran, sehingga iklan Anda menjangkau pelanggan dengan tepat ketika mereka mencari apa yang Anda tawarkan.
- Jaringan Display Google: Jika memilih untuk menampilkan iklan di situs Jaringan Display, Google Ads akan menggunakan kata kunci Anda untuk menempatkan iklan Anda di samping konten yang cocok dengan iklan tersebut. Teknologi Google memindai konten dan alamat halaman web dan secara otomatis menampilkan iklan dengan kata kunci yang sangat cocok dengan subjek atau alamat halaman web tersebut. Misalnya, pada laman web yang menyertakan resep bronis, Google Ads mungkin menampilkan iklan tentang resep bronis cokelat atau resep pencuci mulut yang lezat. Pelajari cara memilih kata kunci untuk kampanye Jaringan Display.
- Pilih kata kunci dengan cermat. Sertakan istilah atau frasa yang akan digunakan pelanggan untuk menggambarkan produk atau layanan Anda. Pastikan kata kunci berkaitan langsung dengan tema iklan dan laman tujuan diarahkannya pelanggan. Kata kunci yang terdiri dari dua atau tiga kata cenderung bekerja paling efektif.
- Kelompokkan kata kunci yang serupa ke dalam grup iklan. Coba kelompokkan kata kunci menurut tema. Tema dapat ditentukan berdasarkan produk, layanan, atau kategori lainnya. Misalnya, jika Anda menjual cincin, Anda dapat memiliki grup kata kunci untuk "cincin pertunangan" dan grup kata kunci lainnya untuk "cincin pernikahan". Selanjutnya, Anda dapat membuat grup iklan yang terpisah untuk grup kata kunci tersebut dan memiliki iklan khusus untuk "cincin pertunangan" dan iklan khusus untuk "cincin pernikahan".
Iklan adalah cara untuk mempromosikan produk, brand atau layanan kepada audience untuk mendorong ketertarikan, pelibatan dan penjualan. Iklan dapat dibuat dalam berbagai bentuk, dari media cetak hingga video interaktif, dan telah berevolusi menjadi fitur penting untuk marketplace aplikasi. Iklan berbeda dengan jenis pemasaran lain karena berbayar dan karena pembuat iklan memiliki kontrol penuh atas konten dan pesan.
Iklan adalah metode yang telah terbukti berhasil menjangkau audience. Dengan membuat iklan yang menarik dan mengalokasikan anggaran yang memadai untuk menjangkau banyak pengguna, iklan dapat berdampak langsung bagi bisnis. Dampak yang dihasilkan akan tampak di beberapa metrik seperti meningkatkan penjualan atau pengenalan brand.
Iklan dalam aplikasi dapat berupa teks, banner, push notification dan iklan video pre atau post-roll. Iklan video biasanya berdurasi 10-15 detik (walaupun dapat bervariasi) dan umumnya menunjukkan produk dalam durasi tersebut. Iklan kini semakin interaktif dan meningkatkan pelibatan pengguna. Salah satu contoh adalah penggunaan tautan dalam, fitur yang memungkinkan pengiklan untuk mengarahkan pengguna ke halaman instalasi dengan satu klik.
Pemilihan format iklan yang tepat akan menjadi keputusan yang sangat menentukan dalam dunia periklanan. Mari kita evaluasi beberapa format iklan yang paling umum dalam iklan seluler dan saat di mana iklan tersebut akan efektif.
Tujuan penggunaan iklan banner adalah untuk menayangkan gambar dan menunggu pengguna melihat, meng-klik dan melakukan konversi – sehingga membuat gambar yang berkualitas dan komponen call to action (CTA) yang penting.
Iklan interstisial biasanya full-screen. Iklan seperti ini dapat digunakan untuk mencegah ‘banner blindness’, saat pengguna sudah sangat terbiasa melihat iklan banner dan tidak lagi memberikan perhatian. Iklan interstitial juga dapat diperbesar (disebut sebagai expandable ad), yang awalnya berupa iklan banner biasa sebelum diperbesar menjadi full screen.
Iklan native adalah iklan yang didesain agar sesuai dengan lingkungan di mana iklan tersebut ditempatkan. Misalnya, saat Anda melihat keterangan 'sponsored' pada video YouTube, ini adalah iklan native pada platform tersebut.
Iklan video, sesuai namanya, adalah iklan dalam format video. Sesuai sifatnya, iklan video adalah metode periklanan yang populer karena sangat menarik dengan rasio klik tayang (CTR) yang tinggi.
Playable ads memberi pengguna kesempatan untuk mencoba game interaktif sebelum melakukan pembelian. Pengguna dapat melihat cuplikan dari sebuah aplikasi, informasi yang mendorong pengguna untuk melakukan instalasi juga akan diberikan. Karena pengguna dapat menimbang apakah mereka tertarik sebelum membeli aplikasi, playable ads dapat digunakan untuk menurunkan tingkat penghapusan aplikasi.
Untuk mendapatkan informasi lebih lanjut mengenai pro dan kontra dari setiap format, silakan lihat blog post ini.
Pelacakan iklan dapat dilakukan dengan mudah menggunakan Adjust; sama mudahnya dengan mengintegrasikan SDK dan membuat URL tracker Adjust. Setelah itu, dashboard Adjust akan menunjukkan kinerja iklan Anda dengan jelas. Kami juga akan membantu Anda dalam melakukan sinkronisasi dengan ratusan mitra kami agar Anda dapat memasang iklan pada sumber yang tepat dengan anggaran yang sesuai bagi Anda.