Media massa merupakan sarana komunikasi dalam penyampaian pesan-pesan, sebagai alat komunikasi untuk menyebarkan berita ke masyarakat luas. Dengan menggunakan alat-alat komunikasi seperti radio, surat kabar, TV dan film
Media massa ialah sarana atau alat yang dipakai dalam cara kerja komunikasi massa, yaitu komunikasi yang ditunjukkan terhadap orang banyak. Media massa memberikan info perihal perubahan, bagaimana hal itu berjalan dan hasil yang dicapai.
Karakteristik Media Massa
Disebarluaskan kepada masyarakat, atau dapat diakses dan dikonsumsi umum (orang banyak).
Terbit berkesinambungan atau terus-menerus, sesuai dengan priode mengudara atau jadwal terbitnya –harian, mingguan, atau bulanan.
Terbit atau dipubliksikan secara konsisten atau berkala, contohnya harian atau mingguan, atau siaran sekian jam per hari. Surat kabar (koran) biasanya terbit harian, tabloid mingguan, dan majalah bulanan.
Berisi hal-hal baru, seperti info atau laporan momen terupdate (berita), tips baru, dan sebagainya. Aktualitas juga berarti kecepatan penyampaian info terhadap publik.
Pesan atau isinya bersifat umum, perihal seluruh aspek kehidupan dan seluruh momen di beragam tempat, juga menyangkut kepentingan umum karena sasaran dan pendengarnya orang banyak (masyarakat umum).
Isi Media Massa
Isi media massa biasanya terbagi tiga bagian atau tiga varian tulisan yang merupakan produk wartawan atau macam-macam tulisan wartawan, yaitu:
Karangan khas merupakan tulisan berisi gabungan fakta dan opini yang ditulis dengan gaya bahasa sastra layaknya cerpen atau novel.
Berita merupakan tulisan, gambar, audio, atau video berisi info atau laporan peristiwa terupdate.
Opini –disebut juga artikel opini– merupakan tulisan berisi anggapan, analisa, review, atau pemikiran perihal permasalahan atau isu aktual.
Jenis-jenis media massa
jenis media massa menurut bentuknya terbagi menjadi tiga, yakni:
- Media Massa Elektronik. Jenis media massa yang isinya disebarluaskan melewati suara atau gambar dan suara dengan menggunakan teknologi elektro, seperti radio, televisi, dan film.
- Media Massa Cetak. Media massa dicetak dalam lembaran kertas.
Dari segi formatnya dan ukuran kertas, media massa cetak secara detail mencakup
- koran atau surat kabar
- tabloid
- majalah
- buku
- newsletter
- buletin
- Media Online, yaitu media massa yang bisa kita dapatkan di internet (situs web)
Fungsi Media Massa
Adapun fungsi media massa yang diantaranya yaitu:
- Sebagai pengambilan keputusan – berperan dalam menghantarkan informasi untuk mengambil keputusan.
- Sebagai bahan untuk diskusi, memperjelas permsalahan yang dihadapi serta menyajikan pesan-pesan para pemuka masyarakat.
- Sebagai pemberi informasi – pemberi informasi kepada masyarakat umum, secara tepat waktu.
- Sebagai pendidik – sebagai pemberi pendidikan kepada masyarakat melewati beragam macam informasi.
Efek pemanfaatan media massa
- Efek afektif,yakni berkenaan dengan timbulnya perubahan pada apa yang dinikmati, disenangi, atau dibenci siswa.
- Efek behavioral,yakni berhubungan pada perilaku nyata yang dapat diamati, yang meliputi pola-pola tindakan kegiatan, atau kebiasaan berperilaku
- Efek kehadiran media massa,yakni menyangkut pengaruh keberadaan media massa secara fisik.
- Efek kognitif,yakni mengenai terjadinya perubahan pada apa yangdiketahui, difahami, atau dipersepsi siswa.
Peran Media Massa di Era Globalisasi
Media massa mempunyai peran penting di era yang serba modern. Salah satu peran penting media merupakan sebagai penentu identitas suatu bangsa. Perkembangan yang terjadi dalam dunia media massa saat ini seperti perkembangan teknologi dunia elektronik, pemakaian internet secara luas dan pemakaian telepon seluler, yang secara tak langsung memfasilitasi proses globalisasi dalam dunia jurnalistik. dengan adanya internet, atau penggunaan telepon genggam yang juga mempunyai fasilitas internet, seluruh sesuatu dari dunia luar begitu gampang masuk ke Indonesia.
Baca Juga : Pasang Berita di Media Massa Online
MEMANFAATKAN media cetak untuk mempromosikan sebuah produk adalah cara yang sudah sangat lazim dilakukan oleh banyak orang sejak dulu. Cara tersebut sangat cocok diterapkan oleh para pengusaha atau UMKM yang masih baru merintis bisnis atau usahanya, karena biaya yang diperlukan pun tidak terlalu mahal.
Namun, nampaknya minat orang melakukan iklan di media cetak dewasa ini sudah mulai mengalami penurunan. Media cetak sudah mulai tergantikan dengan media elektronik yang dinilai lebih sederhana dan mudah untuk dilakukan.
Selain itu, munculnya sosial media juga bisa menjadi salah satu penyebab orang – orang mulai meninggalkan iklan cetak ini.
Iklan media cetak adalah salah satu bentuk iklan yang dilakukan dengan cara memanfaatkan media cetak.
Contoh media cetak ini antara lain : • koran, • tabloid, • majalah, • brosur,
• dan sejenisnya.
Intinya, jika iklan itu berada di media yang melalui proses percetakan itu adalah iklan media cetak.
Anda bisa menemui iklan cetak ini di koran, majalah, tabloid, brosur dan spanduk – spanduk yang biasanya dipasang di jalanan.
Salah satu dari iklan cetak yang akan kita bahas kali ini adalah iklan yang contoh media cetak nya berupa koran.
Iklan – iklan yang terdapat di media cetak ini biasanya bertujuan untuk mempromosikan suatu produk, jasa atau acara dan informasi atau sosialisasi iklan layanan masyarakat.
Biasanya, untuk bisa beriklan di koran, ada beberapa ketentuan yang harus dipenuhi, seperti : • jumlah baris, • bahasa yang digunakan, • jumlah kata,
• dan sebagainya.
Anda bisa menghubungi penyedia iklan itu sendiri untuk lebih detail nya. Selanjutnya, nanti kita akan membahas mengenai contoh – contoh iklan media cetak.
Berikut ini adalah beberapa contoh iklan media cetak yang mungkin bisa menjadi referensi untuk Anda.
1. Iklan Kolom Surat Kabar
Perusahaan mobil mencoba membuat iklan semenarik mungkin dengan menampilkan gambar dipadukan dengan desain yang provokatif, yang mana hal tersebut bisa membuat seseorang yang melihatnya tergoda untuk segera melakukan pembelian dengan mengunjungi dealer mobil tersebut.
2. Iklan baris
Iklan baris disajikan dengan hanya menggunakan teks dengan beragam singkatan yang mungkin terbilang cukup rumit untuk orang awam.
3. Iklan brosur
Contoh iklan media cetak yang ketiga adalah brosur. Brosur terdiri dari beberapa halaman yang berfungsi untuk menampilkan informasi secara lengkap dan terperinci. Gambar di atas adalah salah satu contoh brosur yang terdiri dari 6 halaman. Iklan brosur juga merupakan iklan cetak. Iklan brosur biasanya dicetak dengan memanfaatkan ukuran kertas mulai dari A3 hingga A6.
Anda juga bisa meng-custom-nya sendiri jika mau. Untuk menyebarluaskan iklan ini, biasanya pengiklan mengunjungi tempat – tempat potensial untuk menyebarkan brosur dan membagikannya kepada khalayak ramai.
Selain itu, pengiklan biasanya juga meletakkan brosur – brosurnya di beberapa sudut keramaian atau pusat perbelanjaan.
4. Iklan cetak flyer Flyer hampir sama dengan brosur, perbedaannya hanya terdapat pada halamannya.
Brosur memiliki beberapa halaman, sedangkan flyer hanya memiliki satu halaman. Cara mengiklankan flyer ini pun sama dengan cara mengiklankan brosur
5. Iklan media cetak spanduk
Iklan spanduk adalah iklan yang dibuat dan di cetak dengan ukuran memanjang dan horizontal. Biasanya spanduk dipasang di sepanjang jalan dengan tujuan supaya dilihat oleh banyak orang.
Cara pemasangannya biasanya dengan cara dikaitkan dengan dua buah tiang atau pohon. Beberapa orang ada juga yang memangnya langsung di bagian depan tokonya. Ukuran spanduk bervariasi, mulai dari : • 90×600, • 90×500, • 115×500,
• dan 100×700.
Perbedaan Iklan Media Cetak dan Iklan Elektronik
Iklan Media Cetak
Dalam KBBI, Iklan media cetak adalah iklan yang menggunakan sarana media massa yang dicetak dan diterbitkan secara berkala.
Contoh iklan jenis ini antara lain surat kabar atau koran, majalah, pamflet, dan sebagainya.
Meskipun iklan media cetak dan iklan media elektronik, sama-sama berfungsi untuk melakukan promosi sebuah barang ataupun produk.
Tetap saja, keduanya memiliki ciri yang khas. Sehingga memiliki perbedaan yang jelas.
Perbedaan tersebut antara lain: - Iklan media cetak bersifat tertulis - Menggunakan bahasa yang formal - Banyak ditemukan di majalah, koran, dan tabloid - Jenis iklan ini hanya bisa dibaca saja - Jumlah kalimat sedikit, karena dibatasi oleh kolom dan tata letak
- Dapat disimpan dan dibaca kapan saja
Iklan Media Elektronik
Iklan media elektronik adalah iklan yang menggunakan sarana media elektronik, seperti televisi, radio, dan sebagainya.
Iklan media elektronik tentu saja berbeda dengan iklan media cetak.
Berikut ini kekhasan dari iklan media elektronik antara lain: - Iklan bersifat lisan - Bahasa iklan bisa formal ataupun non formal - Menggunakan kalimat yang singkat, jelas, dan padat - Iklan bisa didengar - Memiliki gambar yang bisa bergerak - Iklan hanya berlangsung saat itu saja
- Banyak ditemukan di televisi, radio, dan seterusnya. (OL-13)